Hoy En1Mes te traemos los mejores datos para tus landing pages y si aun no tienes clara su utilidad o como debes hacerlas, aquí te hemos traducido el articulo que tu necesitas. “fuente”
Las Landing Page son uno de los elementos más importantes hoy a nivel web, pero la mayoría de las empresas no las utilizan lo suficiente — o en absoluto.
Sorprendentemente, los estudios muestran que la tasa media de conversión de un sitio web es de entre 1% y 3%, lo que significa que la conversión es solo una pequeña porción del tráfico del sitio. Con un resultado tan pobre, ¿por qué las empresas siguen confiando en la página web para hacer el trabajo pesado?
Una Landing Page(también referido como una página introductoria o de “aterrizaje”) es una importante herramienta imprescindible para cualquier sitio web, ya que proporciona la conversión de un mayor porcentaje de visitantes en clientes potenciales, ya que se enfocan en solo un llamado a la acción o “CTA” (registrese, inscribete, paga, etc). De hecho, las Landing Page tienen una tasa de conversión 5-15% en promedio.
Esto se debe a que, durante años, los esfuerzos se han centrado en llevar a la gente al sitio web de la empresa, sin una idea clara de cómo los visitantes llegaron allí, que tienen que hacer o hacia donde se tienen que dirigir. Hoy, utilizamos el email marketing, redes sociales, pago por clic(PPC) la publicidad y otros canales online que permiten enviar un tráfico de visitantes a lugares específicos (landing page) que contienen los mensajes adecuados para cada público.
El trabajo de una landing page es decirle a sus visitantes exactamente lo que quieres que hagan y por qué deben hacerlo. las homepage o páginas iniciales, siguen siendo un elemento importante en un sitio web, pero suelen ser menos centrado en una tarea en particular, ya que están sirviendo a todos los visitantes. las Homepages son muy útiles para dirigir el tráfico, pero cuando puedes controlar cómo llegan los visitantes en tu sitio, una landing page es la mejor opción. Cuando se hacen bien, las landing page puedes tener un impacto muy positivo y generar mayores oportunidades.
Ahora que sabes que las landing page obtienen mejor resultados que las páginas principales del sitio con una tasa de conversión de 15.5%, puedes hacer que esto sea mucho mas efectivo si aplicas las mejores prácticas de landing pages que se explican a continuación.
Para poner esto en perspectiva, si tu página recibe 10.000 visitantes a tu homepage, tu recibirás un estimado de 300 interesados realmente en tu página. Si por el contrario los envió a una landing page específica, con una tasa media de conversión del 15%, podría generar 1500 interesados. Cuál prefieres?
Te preguntas que es lo que necesitas para obtener una mayor tasa de conversión con una landing page? Aquí tienes los consejos para la creación de una landing page perfecta.
1. Nunca uses tu Página de Inicio como una landing page
Como mencionamos anteriormente, las homepages por lo general tienen demasiada información, por lo que los visitantes se sienten perdidos. Incluso si tu página principal y sub-páginas son impresionantes, una landing page específica(usando estos consejos) se desempeñan mejor en la conversión de visitantes en clientes potenciales, ya que se concentran en una sola tarea.
2. Una landing page debe contener los siguientes elementos
Un título y (opcional) sub-título . Una breve descripción de la lo que se ofrece. Al menos una imagen de apoyo o video corto (Opcional) el apoyo a los elementos de prueba, tales como testimonios o los logotipos de los clientes. Y lo más importante, un formulario para capturar información. Si por alguna razón puedes incluir un formulario en la página de destino, utiliza un gran botón de llamado a la acción (CTA) a los visitantes directamente a la siguiente etapa.
3. Retire o Limite la navegación
Una landing page se utiliza para un propósito y un solo propósito — para fomentar a un visitante a tomar una acción específica. Cuando los visitantes llegan a una página, queremos mantenerlos allí hasta que realizan esa acción. Al existir la posibilidad de navegar podría generar que el visitante se equivoque. Retira las pestañas u opciones de navegación al sitio, de modo que no se muevan fuera de la página de destino.
4. Mantén el objetivo simple y claro
No trates de meter demasiada información en su lading. Deja en claro de que se trata la página y lo que el visitante debe hacer. Limite la cantidad de copias, imágenes, multimedia, y enlaces a sólo lo que es necesario, y organizar el contenido en una estructura adecuada para que los objetos estén en un orden lógico. Es especialmente importante que el llamado a la acción (CTA) sea tan claro como el cristal para el visitante.
Ejemplo de una página de destino que podría mejorar el CTA:
5. Debe coincidir con el contenido que entregaste en la fuente anterior
Si viene un visitante desde un anuncio PPC (pago por clicks), correo electrónico, o llamado a la acción desde otra fuente, asegúrate de que los contenidos o información coincidan en todo el camino a la conversión. Si su anuncio PPC dice “Descarga nuestra Ebook Marketing”, la landing page debe decir exactamente lo mismo — o similar. Si hay una incoherencia en la información, los visitantes se sentirán como si estuvieran en el lugar equivocado y es probable que golpee el botón “Atrás”.
6.Reduce la fricción
La fricción es causada por objetos de una página que no permiten a un visitante actuar. Esto puede incluir entregar demasiada información (añadiendo complejidad), la animación en la página que genera distracción, la falta de prueba del cliente o la seguridad, etc. Has que tus visitantes se sientan seguros de su elección para proporcionarte su información. Para reducir la fricción, mantener la página sencilla (no hagas que los visitantes lean demasiado), incluir elementos de prueba, tales como testimonios de clientes, número de descargas / ventas (para indicar la aceptación de los demás), tarjetas de seguridad (si estas tratando con datos confidenciales, como información de tarjetas de crédito).
7. Centrarse en el valor
No hagas una landing page para que tengan que descargar una hoja informativa( y mucho menos lo hagas posterior a que pongan sus datos). Tampoco hagas una landing de un documento técnico valioso. No la utilices para que lleguen a un “Contáctenos”, pero si la puedes usar para una prueba gratuita, demostración o evaluación. Ofrecer algo de valor te permitirá generar más clientes potenciales que a lo largo del tiempo lleguen a ‘comprar’.
8. Pide sólo lo que necesitas
No existe una respuesta mágica para el número de campos de formulario que se debes exigir en tu pagina web. Pero si hay una simple regla de oro: sólo pedir lo que tú o el equipo de ventas realmente necesita. Si no necesitas su color de pelo, no le preguntes por ello. Trata de mantenerte alejado de la información sensible o confidencial. Y trata de no utilizar la palabra “Enviar” en el botón del formulario. Usa siempre el lenguaje de lo que están recibiendo a cambio. Por ejemplo, “Descargar ahora”, “Obtenga su evaluación gratuita”, o “Únete a nuestra lista de correo.”
9. Crea un montón de landings pages
Por cada nueva campaña u oferta, crea una nueva landing. Cuantas más landings tengas, más oportunidades para la conversión tienes, aparte de aumentar el tráfico en clientes potenciales.
BONUS: Has que tus landings pages sean compartibles
Esto es opcional, pero es otra gran manera de atraer más visitantes a sus landings. Incluir enlaces de compartir en redes sociales dentro del landing para que los visitantes pueden fácilmente compartir ese contenido con sus propias redes personales, ya que a su vez, conduce a más oportunidades para la conversión de clientes potenciales.
Evalúa tus páginas de destino constantemente, y usa estas prácticas como si estuvieras cocinando para que obtengas la creación de la página perfecta. Landings Pages efectivas son lo que va a convertir tu sitio web en una máquina de generar conexiones. Y no te olvides de probar landings para ver cuáles funcionan mejor para ti!
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